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外電引述日本經濟新聞以100位上海迪士尼遊客為對象實施了一項調查。結果顯示,中國消費者中的中産階層比例增加。值得注意的是,40%以上的受訪者「年收入超過10萬元」、70%以上的受訪者表示「想去日本」。中國消費者是訪日外國遊客的主力軍,如果能掌握他們的動向,日本企業將有望進一步擴大商機。

於今年6月14至16日,日本經濟新聞旗下《日經MJ》隨機採訪了100位上海迪士尼遊客。雖然上海迪士尼6月16日才正式開業,但從市中心始發的地鐵已於4月下旬開通,購物餐飲娛樂區「上海迪士尼小鎮」也已於5月開業。在迪士尼樂園正式開業前,已有大批遊客慕名而來。

在100位受訪者中,17人的家庭年收入超過20萬元,27人為10萬至20萬元。考慮到受訪者中還有20%的學生,實際的家庭年收入應該還會更高。

作為中國最大的經濟城市,上海的最低工資標準為2190元。市內餐飲店的招聘工資多為3000元左右,服務業管理層的月薪大概在6000至8000元。中國一般為雙職工家庭,近半數家庭年收入超過10萬元。

迪士尼樂園週末票價為499元,平日票價為370元。一家人玩一趟的花費就相當於1個月的最低工資。由此可見,上海迪士尼遊客是中國中産階層中的高收入人群。

關於「主要財産」一項,100人中有67人擁有「房産」,其中52人同時擁有「私家車」,99人持有「智慧手機」。中國沿海地區房價高漲已經成為社會問題,但若購房時期較早,房價上漲也會為家庭帶去高額的潛在利潤。從調查結果可以看出,越來越多的中國家庭已經解決了購房問題,開始享受假日消費。

關於「想要的東西、想做的事情」的問題(多選),回答「旅行」的人數最多,為57人,大幅超過「電腦、智慧手機」(14人)和「汽車」(13人)。中國消費者的關注點已從物質商品轉為精神體驗。歐洲、夏威夷、日本和台灣等觀光地頗受中國遊客青睞,而距離近且消費低的香港和韓國卻不太受歡迎。此外,還有10人回答「健身和減肥」。

關於「去日本旅遊」,回答「去過」的為16人,「沒去過」的為84人。在沒去過的受訪者中,70%的人表示「想去」。而在已去過的受訪者中,僅1人表示「不想再去」。2015年中國訪日遊客接近500萬人,2016年預計將超過600萬人,而且仍存在很大的開拓空間。