影片大收,功在導演;影片失收,衰在宣傳。傳統的不公平言論,誰能仗義執言?“一片之成敗,不能說是‘三分拍攝,七分宣傳’,電影本身的潛力和話題都很重要。”資深監製莊澄提供專業見地。

    

衡量一部電影的宣傳是否到位,有一個簡單的準則。當然,這準則是把對手和排期等因素放在一旁,只以自身的票房作指標——在沒有明顯的外在因素影響下,若第一周票房比第二周票房佳,表示宣傳功夫足夠,而且有效;反之,若第二周比第一周票房佳,表示宣傳不到位了,但靠口碑令次周高於首周票房的電影很少。能保持或跌幅不大,已表示這電影有一定的受歡迎程度。一些不受歡迎的電影,首天收入已超過全期票房的一半。

    

資深監製分析,基本上大部分電影宣傳操作都沒有大分別。重要的是電影本身是否有宣傳的點子。話說,有位大導演拍了一部武俠片,在香港的票房不大好,監製向宣傳人員提議,能否把影片宣傳到像《頭文字D》一樣,吸引觀眾入場。

不可能!宣傳人員斷然否決,“除非重拍,把片種都改變了。”電影要有賣點或話題才可發揮。現時內地市場,最大賣點是偶像,有大明星或大導演,自然有話題,宣傳可事半功倍。一個關於電影的消息,或演員拍電影的報道,看看點擊率就可知電影是否受歡迎。

    

誠意十足、嘔心瀝血、籌錢艱難、兄弟捱義氣等等娛聞都及不上“大款”的號召力。但你有明星,我也有明星,排期要看對手,一部電影的戲院發行是否成功,知己知彼極之重要。舉例:當年《反貪風暴》(香港片名《Z風暴》),從六月大片《哥斯拉》上映的檔期抽調到兩周前上映,走位五窮六絶的“無敵”檔期,匆匆“裸上”,在沒有宣傳的情況下內地仍造出九千多萬票房……

    

所以,一部影片上畫成敗,宣傳只是其中一環,而且不是最重要的一環。大部分電影在開拍一刻已決定了生死。(冷僻娛聞話監製 · 五之二)

    

來源:澳門日報