早前講過,在植入式廣告的界線未能清楚列明前,無線因為形象關係,較其他電視台更蝕底、更易招投訴,是以通訊局確實有必要釐清界線所在。

 

通訊局在公佈放寬電視節目間接宣傳規管的時候,除了以不點名方式提及無線“台慶食炸雞”的情況是不容許,亦有列舉其他例子作參考。包括有電視台在接受銀行贊助的劇集中,拍攝劇中一名演員到銀行申請貸款,當到達銀行後,有不少特寫鏡頭展示該銀行的招牌及標誌,而“銀行職員”亦詳細講解各項服務及優點,並頻密地讚賞銀行服務。通訊局認為此舉屬於不自然及突兀的硬銷表達手法,所以亦不符合新規定。至於在介紹生活時尚品味的節目中,縱然有特寫鏡頭讓觀眾看到手錶的品牌和商標,但只要沒有游說觀眾購買該手錶,則可被視為自然及不突兀。


 
事實上,除了通訊局所列舉的例子外,無線許多的節目中不難發現植入式廣告的存在。尤為明顯的是清談節目《後生仔傾吓偈》及《兄弟幫》中,總會出現許多不必要的飲品;即使不論主持及嘉賓有沒有飲用,這些飲品總會如固定佈景一樣,在鏡頭前最當眼的地方成為擺設。

 

相對地,早前播出的《食好D食平D》,雖然亦有不少在節目內用不上的醬油及調味料,但沒有刻意放特寫鏡頭,看似應屬可接受程度。惟這個節目內所用的小家電及廚具,本就是廣告商的贊助及宣傳商品,甚至連主持人肥媽亦是其廣告代言人。是以即使醬油調味料屬可接受範圍,但節目本身卻已是最大的植入式廣告節目。如此一來,便很難界定到底是可接受還是不可接受的類別。

 

植入式廣告的界線雖然難定,但俗語有云“泥水佬造門,過得自己過得人” ,所以無線其實也該明白界線所在,縱然真的摸不透定位,大概被投訴多幾次之後,總會知道觀眾的界線何在了。情況一如上述提及的介紹銀行服務劇情時,無線不可能不知道屬踩界行為,只不過寧願先收贊助費再收投訴罷了。


    
來源:澳門日報